你真的知道如何建立外部链接吗

事实上，在建立外部联系时，有很多事情需要注意。如果你不遵守搜索引擎的规范，外部链接可能无法帮助你冲刺SEO的有效性，反而会对SEO产生负面影响。甚至有些情况会让搜索引擎认为你用黑帽子的手段来操作SEO，导致不可挽回的后果，在本文中，我将给你一个完整的介绍，你在构建外部链接时应该注意什么，以及搜索引擎为什么要这样做。

在过去，关注SEO和研究的读者会知道搜索引擎有一个核心理念，那就是“为搜索者提供的搜索体验”。为了实现这一理念，他们一直非常重视准确而有益的搜索。因此，搜索引擎不断更新和发展更强大的算法，并利用数百个因素来诊断网站是否优质高效是否对用户有帮助，而反向链接是众多因素之一。

至于搜索引擎为什么要把“链接”作为核心算法的一个因素呢？因为搜索引擎认为反向链接本身就是权威的象征。当一个网站背后有更多的反向链接时，也意味着它是一个高质量的网站。例如，山姆和泰迪在台北都有美食网站和餐厅推荐文章。但由于泰迪的内容深受读者欢迎，更多的论坛、媒体甚至团购网站都在报道和转载泰迪的内容。这也导致泰迪的更多反向链接和更好的搜索排名比山姆的。一开始，当反向链接成为排名因素时，搜索引擎坚信这是衡量网站质量的重要指标。

SEO知识变得越来越普遍，反向链接的操作与过去有所不同。随着时间的推移，为了让网站获得更好的排名和更多的流量，一些网站主开始以黑帽子的方式操作反向链接，以提高网站的搜索排名，例如，一些网站主“拼命”从第三方网站购买链接，或者拼命与其他网站交换链接。这不仅导致了“卖链接”运营商的出现，也使得反向链接成为一个不准确的指标（注：本款所说的“买链接”指的是链接农场，或者大量的链接销售不顾用户体验）。如果你是一个合法的运营商的外部链接，你不必担心它。搜索引擎认为“自然的反向链接”其实是指别人认同你的网站，认为你的网站是权威的，但如果你不在乎用户体验和理性，就盲目购买大量网站的链接，它已经失去了反向链接的意义，因为不管你的网站有多差，只要你有预算，就可以买很多链接来提高排名，这其实是很让搜索引擎气馁甚至讨厌的东西，因为你破坏了搜索引擎的公平性。针对黑帽子的出现，为了应对操作恶意链接的网站所有者，搜索引擎算法进行了多次调整。搜索引擎将开始把外部链接分为“好链接”和“坏链接”。如果你故意购买链接，或故意与其他网站沟通大量交换链接，谷歌会把这些链接视为垃圾网站的信号，并降低你的排名，因此，只有像样的企业SEO，企业“自然链接”才是白帽SEO的目的。