为什么关键字的平均点击价要远远高于竞价

为什么我的关键字的平均点击价格远远高于我的出价？不是价格计算公式计算出来的，点击价格低于竞价吗？

我们知道，一般情况下，促销的点击价比投标价低30%左右。是什么导致平均点击价格高于投标价格？

竞价推广计划分为PC计划和移动计划。如果只构建了一个端口计划，并且要推送另一个端口，则可能需要设置相应的端口系数比率。

我们的建议是，如果PC和移动终端之间有不同的促销需求，而且价格相差较大，分开促销。现在，对于PC偏好，可以将移动性系数设置为0，对于移动偏好，也可以将PC系数设置为0，这样不仅可以分别提升它们，还可以更好地提升计算端口的效果。

在多区域推广的情况下，往往会出现一些问题，如以区域推广为主，竞争比较激烈的热门城市等。这就要求我们设置相应的区域竞价系数，这也是溢价的原因之一。

如果有这样的分区域促销策略，建议按区域划分促销计划，按区域重点和竞争程度竞价促销。

经过一段时间的运行测试，我们可以得到激烈竞争和低竞争的时期。激烈竞争的时期往往是用户集中的时期。因此，在激烈的竞争时期，我们往往不得不进行溢价竞争。当竞争减少时，我们可以降低价格以节省成本。因此，时间溢价也是我们点击价格过高的原因之一。注意检查设置。

营销组件/闪播风格的呈现也基于投标。排名越高，呈现概率越大。呈现风格一般是强势成分风格，而且风格会更加突出。因此，在设置营销组件时，它们通常会进行一些处理。

如果要对单元格中的关键字设置多个竞价策略以获得不同的流量，可以考虑分匹配竞价，宽匹配降低竞价系数以获得宽流量；窄匹配以获得高溢价处理以获得准确流量；而建议在单元格中进行短语匹配，以获得原始流量价格不变，不会影响原有流量。这样可以减少多个单元的重复建立，以获得不同策略下的流量。

但如果想打开这个功能还是要谨慎，关键字策略还是要针对不同的关键字类别和词性，采用不同的策略，高价位准确的主核心转换词，低价位宽价位的主长尾扩展流，勤勉、多扩展词，流量一定要够。

对于一些关键关键字，我们往往需要排名或点击来转换，所以我们选择采用排名/点击趋势竞价策略。但需要注意的是，此功能很容易造成虚高价格，因此建议谨慎使用。

人群定位功能可以帮助我们描绘出更符合我们产品的预期人群。这部分人群对我们来说更准确。因此，我们可以做出一定的溢价处理，抢占流量。因此，在建立人群时，可以设置人群系数。

现在，百度后台更新后，增加了竞价系数计算器功能。只需点击出价系数计算器，就可以看到每一个历史溢价系数。如果发现点击价格高于竞价，可以通过查看竞价系数计算器找出溢价高的原因，也可以直接在竞价系数计算器中操作，降低溢价。

当账户不符合正常问题时，不要惊慌。首先检查账户的所有设置，然后查看历史操作记录，看是否有误操作或疏忽设置，从而导致这种异常情况。如果你找不到，你可以让客服给PM反馈。