企业如果通过自己的网站进行企业营销

现在越来越多的企业通过网站进行企业营销，网站自然有自己的特点。主要内容如下：

（1）企业网站设计具有自主性和灵活性。企业网站的设计完全是根据企业自身的需要，而不是由其他网络服务提供商操作，因此在功能上具有较大的自主性和灵活性。正因为如此，每个企业网站的内容和功能都会大相径庭。企业网站效果好坏，主动权掌握在企业自身手中，前提是对企业网站有一个正确的认识。因此，企业网站应该适应企业的业务需求。

（2） 企业网站是主动与被动的矛盾。通过自己的网站，企业可以主动发布信息展示自己，这是企业网站主动的一面。但网站上发布的信息不会自动传递给用户，只能被动地等待用户获取信息，这显示了企业网站被动的一面。从网络营销信息传递的角度看，搜索引擎完全是被动的，只能被动地等待用户检索。只有当用户用于检索的关键词与企业网站相关，检索结果中的信息能够被用户看到和点击，才能实现网络营销信息的传递。

（3） 企业网站网页设计的功能需要企业网站网页设计的网络营销价值，通过网站的各种功能和各种网络营销手段来体现。网站的信息和功能是基础，网络营销手段的应用是条件。如果建立一个没有合理应用的网站，作为网络营销工具的企业网站，将无法发挥应用的作用。无论网站的功能多么完善，如果没有用户浏览和应用，企业网站就会变成一个摆设，这就是为什么网站推广是网络营销的首要功能。在实际应用中，由于缺乏专业的维护和管理，一些企业往往将网站内容呈现给浏览者好几年，甚至用户的查询邮件也不回复。这类企业网站不发挥应用作用也就不足为奇了。

（4） 一方面，网站的结构和功能一旦设计好并投入使用，在一定时期内将基本稳定。只有在运行到一定阶段后进行功能升级，才能有新的功能，网站的功能相对稳定；另一方面，功能的相对稳定也意味着如果出现一些功能缺陷，在下次升级前的一段时间内，因此，在企业网站策划过程中，应充分考虑网站功能的这一特点，使其在一定阶段内具有一定的适用性和前瞻性。

（5） 企业网站设计是其他网络营销手段和方法的基础企业网站设计是一种综合性的网络营销工具，它决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方式有着直接的关系，而且构成了网络营销的基础。

总之，整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。后者在网络营销中占据主导地位，这也是网络营销体系离不开企业网站的根本原因。