营销网站建设规划与运营管理

营销网站，顾名思义，就是整合了多种网络营销理念和网站运营管理方法，既注重网站建设的专业性，又完善了各种技术细节。在网站运营过程中更应注重提高搜索引擎优化和用户体验的优势，从而实现网站流量的持续增长，最终实现网站营销的目标，走向网站利润可持续发展的良性循环。

本文通过以下几个方面对营销网站的建设规划和运营管理进行了简要的总结。

网站的稳定性和访问速度一直是网站生存的首要考虑因素。提高网站的稳定性主要取决于网站服务器的性能，因此选择一个好的服务器非常重要。根据网站的目标客户群，确定网站服务器的位置。结合我国的实际网络情况，可以考虑多路由接入、独立IP等基本配置。

有了好的服务器，我们应该考虑网站的技术细节。尽量不要使用大格式的动画或图片。所有网站装饰图片，使用CSS背景图片定位技术。将多个小图片聚焦在一张图片上。CSS的背景位置用于根据坐标显示图片。HTML文件和CSS样式文件可以实现代码的简单性，CSS封装在单个文件中。将JavaScript脚本文件封装在一个文件中，这样可以减少DNS查询次数，提高网站速度。如果有条件的话，实现整个网站的静态生成，这对网站优化不是很有帮助，但对提高网站访问速度、减轻服务器压力很有帮助。

网站结构是一个比较宽泛的话题。在我看来，一个合理的网站结构应该遵循几个基本要素。一是网站导航清晰、统一、不变。不可能主页是一种导航方式，而内页是另一种方式。所以整个网站的导航是杂乱无章的。而导航方式是使用最基本的文本链接方式，而不是使用图片、flash、JavaScript等方式来实现。

第二，相互之间完善而丰富的内容链接。确保网站的每个页面都有一个链接可以访问，客户在浏览内容时可以随时返回其他页面。而连接方式可以是统一的，如：相对路径模式、绝 对路径模式。

第三，网站层次清晰，索引页、列表页、内容页。

独特的网站主题是指什么样的内容，网站呈现给客户和搜索引擎。简单地说，网站告诉搜索引擎和客户我们做什么。这个主题就像一篇文章。一篇好文章应该有鲜明的主题。凡事都要做，主题混乱，会导致网站失去主题。没有突出的主题就没有优势。其实网站的主题就是优化关键词，过多的关键词，并不会带来更理想的效果。网站每一页的标题和内容都应该围绕网站的主题来组织。网站每个页面的标题内容不尽相同，但主旨总是围绕全站的主题进行。

网站的灵魂永远是内容。网站内容是否丰富，相关性是否高，内容是否独特。这些对网站的运营非常重要。好的内容应该突出网站的主题。企业网站的内容应突出企业、产品和服务的优势。善于吸引潜在客户的目光。网站的内容需要不断更新。

网站是为访问者提供服务的工具。需要有完善的服务体系，能够及时解决来访者的疑问和问题。完善售前、售中、售后服务流程。网站还必须为双方提供沟通工具或渠道。比如，如果传统的联系方式需要完整，就需要提供即时通讯的功能，网站访问的统计分析也应该必不可少。

链接人气是指网站上的外国链接总数。目前，互联网的基本特征是网络之间的连接。搜索引擎还必须对这些外部链接进行跟踪和索引，这是搜索引擎了解网站价值的重要参考。链接就像一个打开了世界之窗的网站，让访问者和搜索引擎可以在不同的地方找到你的网站，这是非常重要的。但也要注意，并非所有链接的对象都是有益的。所谓接近红色，接近黑色。

诚信是打动他人的武器，诚信是与他人二次合作的最有力保障。好的网站，有价值的，可持续盈利的网站，是让访问者感受到你的真诚，感受到你的诚实。