从网站建设到电子商务还有多远？

当前的评论员在谈到企业电子商务时，必须谈到有多少企业建立了网站，他们的建议只是一些肤浅的字眼，比如政府应该如何提高效率、降低成本，而没有提到网站的建立与电子商务的距离，好像只要一个网站建立起来，它就离电子商务不远了。事实上，两者之间的差距一般不大。

在互联网真正发展之前，没有一家企业决心建立一个网站。即使它真的发展起来了，也很少有企业会在早期阶段注意到这种无形的东西，即所谓的“电子商务”。当马云告诉别人把企业搬到网上时，人们认为他是个骗子。这是一个激情燃烧的时代，也是人们逐渐接受陌生事物的过渡时期。

在我看来，电子商务不仅仅是一个利用互联网做生意的过程，更是一个将互联网的优秀基因移植到传统企业的过程。这是一个“神农尝百草”的过程。其目的是利用互联网为人类社会创造越来越大的价值，服务于整个社会。

企业建立的网站大多用于宣传企业形象和展示企业产品。更令人担忧的是，这些网站大多是由网站建设公司建立和维护的。更新频率不高，而且不能保证内容的完整性和准确性。有些企业甚至没有联系方式和地址。更糟糕的是，我无意中遇到了一家技术差的网站建设公司，网站无法打开。即使建立了这样一个网站，它能为企业做出多少贡献？

建立一个网站其实很简单，就像一些网站建设公司宣传的那样，“只要他们能打字，他们就可以建立一个网站”，因为他们要么开发自己的网站建设模板，要么要求其他公司购买。许多企业网站的核心代码是相似的。只要修改图片和CSS，就可以骗取其他企业的钱。还有一些免费的开源网站建设项目，比如WordPress和Discuz！，前者主要用于博客，后者主要用于论坛。只要企业愿意，就很容易建立起来。

然而，电子商务并不像建立一个网站那么简单。很大一部分建立了网站的企业不进行电子商务，因为企业在信息化的道路上不可能一蹴而就。他们需要一个过渡期来逐渐接受信息化的新事物，以便学会熟练地使用它。一切还需要时间。当企业主了解到电子商务的规律和理念时，越来越多的人将致力于电子商务。届时的繁荣程度是难以想象的。

电子商务更多的是建立一个服务体系，一个不同于传统商务的服务体系。具体包括网站建设、商品发布、支付、结算和物流。如果你使用第三方交易平台，你不必建立网站。当然，最重要的是建立自己的品牌，否则一切都将徒劳无功，因为大多数网购者都是只认可品牌的年轻人，这只是B2C的情况。至于B2B，情况大致相似，只是买家已从只认可品牌的年轻群体转变为以利益为导向的企业。

另一个问题是哪些产品适合在线销售以及如何销售。一般来说，大多数产品都适合在线销售，如服装、鞋帽、家居用品、数码产品等，它们是在线销售的主体，为卖家创造了可观的利润。对于B2B来说，在线投资推广就足够了，因为企业买家主要在线查询投资推广信息，然后离线购买。只有企业买家才需要的产品，如农业原材料或工业原材料，适合在企业买家聚集的网站上销售。现在许多垂直B2B网站提供平台，为B2B创造条件。

当然，在电子商务发展的初期，信息的供给远远小于市场的需求，因此电子商务总能促进企业的发展。一旦供给过剩，竞争加剧，市场资源只能通过电子商务产业升级进行再分配。当时，企业知道他们离电子商务有多远。

PS：目前，企业离建立电子商务网站不远了。关键在于它能否充分发挥应有的作用。