会展企业如何建设和推广营销网站？

目前，营销网站可分为自助网站、在第三方电子平台上开设的个人网店和借助博客和论坛发起交易的个人网店。

独立门式营销网站需要建立自己的服务器来购买域名和空间。一般来说，它应该有三个基本要素：域名、服务器空间和网站管理背景；同时，我们还应该规划网站的定位、结构、视觉布局、背景布局、内容等。在易趣、淘宝等第三方提供的电子平台上建立的网店，以及借助论坛发起交易的网店，建设相对简单。由于资金和技术的限制，小微企业大多采用后两种方式建立网站。以淘宝为例，我们只需要在淘宝上选择我们最喜欢的店铺模板，购买它进行装饰，然后发布商品。在商品发布过程中，应注意图片清晰、标题和商品描述准确、定价策略恰当。因此，个人网店的建立不需要高技术含量，简单易学。

在建立在线商店后，许多商店发现访问网页的次数非常少。主要原因是网店缺乏有效的推广，人气不高，网民无法找到有效的信息渠道进入网店。此外，许多企业主认为，网络营销只是建立一个网站，建立一个电子邮件，并学习通过电子邮件与客户沟通。因此，推广网站的重要性日益凸显。网站的推广包括两种方式：站内推广和非站内推广。常用的非站内推广方式包括搜索引擎、电子邮件营销、加盟专业导购网站、微博、微信营销、视频营销、社交软件推广等。

搜索引擎营销包括付费搜索广告和搜索引擎优化。搜索引擎营销在控制成本、品牌推广、挖掘潜在用户和瞄准目标客户群方面具有独特的优势。大量互联网用户对搜索引擎有着强烈的依赖感，消费者一般是根据关键词来寻找产品的。因此，淘宝店铺在设置商品名称时可以使用尽可能多的关键词，从而提高店铺的浏览量。

目前，微信应用广泛，已成为人们生活和工作中不可缺少的沟通工具。它具有方便、易操作、免费的特点。小微企业主可以在微信朋友圈发布适量的产品图片和文字介绍，用于网店推广和口碑宣传，以节约营销成本，吸引潜在消费群体，缩短与用户的距离，提高服务效率和质量，提高客户忠诚度，达到精准营销和店铺良好发展的目的。

论坛推广是挖掘潜在客户的重要途径。企业可以通过文本、图片和视频在适当的论坛上发布和宣传，具有较高的知名度和知名度。宣传文本应该有意义且易于理解。除了发帖，门店还需要经常回复，以便目标客户能够更深入地了解企业的产品和服务。

数据显示，在互联网转型过程中，超过90%的传统企业因网站建设而未能开展网络营销。因此，小微企业必须转变经营理念，探索适合自身网络营销发展的模式，以客户为中心，引导客户购买产品，使网站在不成为装饰的情况下发挥较大的营销作用。