如何打造具有营销能力的企业网站

在中国，只有不到30%的企业拥有网站，非正式网站也相当多。例如，许多企业只有总公司的网站，而分公司或工厂没有独立的网站。有些人只是在电子商务门户网站上打开一个页面。企业也认为企业网站只是一种装饰，没有实际用途。即使企业网站是做出来的，也只是为了装饰。它认为别人应该有自己的。完成后，他们很少或从不更新内容，更不用说推广了。因此，网站的作用并没有体现出来，而出现这样的结果后，企业自身的主观认识是：网站毫无用处。

造成这种现象的主要原因是企业网站很难或不可能给中国市场的企业带来实质性的利益。然而，这并不是一个正常现象。换言之，如果我们善用它们，我们可以给企业带来利益，甚至比线下交易带来更多的利益。这种情况在国外很普遍。许多企业利用互联网拓展国内乃至全球市场。甚至很多企业放弃了线下市场，投身于网上交易。易趣就是一个典型的例子。现在eBay每年的在线交易额超过100亿美元，淘宝网和eBay在中国的年交易量也非常惊人，**有名企业，如三星、索尼、通用电气等企业，网络交易量巨大。过去几年，大部分的网上交易都是由美国企业进行的，因为当时美国的互联网用户数量占全球网络用户的一半以上。如今，随着我国网民数量的快速增长，网络交易的数量和规模也在不断扩大。中国企业不应忽视这种新兴的、潜在的贸易模式。因为，在这种快餐化的社会环境下，时间和便利因素一直被消费者视为非常重要的消费成本。太多的网民期望通过互联网快速方便地了解和购买自己需要的商品，而企业却忽视了这一需求。从淘宝、当当、亚马逊等网店，我们可以看到网络交易的巨大潜力。然而，我国大多数企业网站没有在线订购功能，甚至没有留言系统。可见，我们忽视了企业网站的价值。

那么，如何打造一个能够有效推广企业和产品信息，实现实际交易的企业网站呢？如何进行宣传推广？

现在很多企业的网站规模很大，功能齐全。他们认为只有这样才能吸引人气。事实上，建网站不仅要花很多钱，而且如果功能太多，也会让访问者眼花缭乱，无所适从。请查看贵公司的网站。是否有许多功能从未被访问者使用过？会有的。因此，网站不求大，不求完整，只为实用的功能。尽量使页面干净、简单、易于操作，这将增加目标访问者使用网站各种功能的可能性。否则，杂乱繁琐的设置会让访问者产生负面的浏览体验，很快就会失去耐心离开。

网站必须是高度互动的，而不仅仅是网页版的传单。访问者可以通过网站进行互动，收录与企业客户服务中心直接联系、在线留言或咨询、在线订购商品和评论。总之，网站（企业）和访问者应该是互动的，访问者和企业应该通过网站连接起来

你可以互动的地方越多，这个网站就越有价值。因为只有通过与访问者沟通，帮助他们解决实际问题，比如回答他的问题或直接购买产品，你的网站才是有生命力的，对访问者来说是有价值的。

例如，您的网站可以在网上订购饭菜或鲜花。如果访问者使用该服务并获得成功的体验，他们将经常访问您的网站并在将来花钱。如果你的网站只介绍你的企业（酒店）或产品（鲜花），对访问者的吸引力会大大降低。不通过网站了解或购买产品，对访问者来说是一种遗憾，对企业来说是一种损失。因此，网站必须具有交互性，并使访问者的交互简单流畅。有很多互动的东西。除了订购商品和咨询两大功能外，我们还可以通过网站进行客户调查等营销活动。不要仅仅局限于现有的形式，探索结合自身特点的新型网络模式，更有可能为企业带来意想不到的收益。

网站的视觉方面应与企业的VI视觉识别系统相统一。如果企业没有VI视觉识别系统，还应与企业或商品有视觉联系，以增强企业和产品的视觉一致性，加深参观者的印象。

现在是一个注重个性化体验的时代。为消费者提供与产品和企业相关的独到体验，对促进销售、提高亲和力有积极的帮助。网站也是客户体验的重要组成部分。要使企业网站成为访问者体验的网站，就要巧妙地将线上和线下联系结合起来，让访问者参与进来。例如，许多计算机制造公司在其网站上制作了三维产品模型。访问者可以通过点击鼠标查看产品的任何位置，甚至可以打开虚拟计算机的屏幕或光驱。当体验者有任何疑问时，线上和线下的沟通渠道可以让观看者在5秒内与产品客服人员取得联系。如果确认购买，货物很快就会送到你家。此时，您可以在网站上查看您的电脑和用户的相关信息，并可以参与用户或会员的各种活动。

宜家的网站还介绍了客房与家具自由搭配组合的体验功能。游客可以将自己喜欢的家具全部“拖”进虚拟房间，自由摆放，让他们在购买前先看到购买后的效果，这大大促进了其产品的销售。这样的线上线下互动与创新，会让访问者充分体验到网站的真实性和实用性，自然也会将本网站作为未来购买相关商品便捷的方式。

网站制作完成后，会上传到网络上。此时，选择一个容易记忆、与企业或产品相关的域名就显得非常重要。但现在网络域名资源日益稀缺，不一定能选择一个既容易记住又符合自身特点的域名。在这个时候，应该有一个重点。首先，网站的域名应该容易记住，但不要陷入容易记住的域名必须简单，由尽可能少的字符组成或使用容易记住的重复符号的误解。

要注册域名，必须注册。而不是便宜的CN域名，因为后者不收录在主流搜索引擎中。

合适的关键词会吸引使用搜索引擎的访问者到您的站点，但是对于企业网站来说，关键字的设置方法不应与作为主体的网站的设置方法相同。企业网站关键词的使用原则是关注访问者关注的核心，即访问者关心的问题，而相应的关键词，网站必须为访问者提供相应的解决方案或有价值的信息，只有这样，被吸引的游客才能成为有价值的目标消费者。单纯依靠关键词来吸引大量的企业网站访问者并不是很有意义。

点击率被称为网络价值测量工具，它是非常重要的。然而，企业网站并非如此。虽然拥有高流量固然重要，但更重要的是吸引更多的目标客户群，然后发展注册用户。当然，注册用户可以享受一些自己关心的特权，从而吸引忠实的访问者并终转化为消费，因为偶尔浏览某个网站就会立刻消失收费的情况很少见，对访问者有一个理解和信任的过程。

它主要与两类网站交换链接：其他行业的网站，目标用户（消费者）相同，但没有竞争关系。流量大的行业相关门户网站。不要交换其他没有多大价值的链接，这只会让你的网站变得非常混乱，降低访问者的浏览兴趣，分散他们的注意力。

一个成功的网站必须具备这个功能。虽然访问者可能不会立即购买您的产品，但如果您从您的网站上获得了一些东西，也会增加企业和产品的有名度，并增加再次访问的可能性。比如，如果有各种新闻、常识和提醒，目标顾客关注，只要目标游客（目标消费者）感兴趣、光顾，他们迟早会消费，这至少可以增加品牌的亲和力。

例如，“主页”可以设置为“朋友”只要“方便”按钮。这些“简单”的操作可以有效地增加他们的网站再次被浏览和推荐的机会。